Buchempfehlung: Leitfaden Online Marketing
In seinem Leitfaden Online Marketing versammelt Herausgeber Torsten Schwarz über 100 Autoren, die ihr fachkundiges Wissen zu diesem breiten Thema beisteuern. Der Leser gewinnt Einblick in die Möglichkeiten und Voraussetzungen der verschiedenen Kanäle des Online Marketings, in die Trends der Online Werbung, die Geheimnisse des Suchmaschinenmarketings und vieles mehr. Der Webdesigner findet hier ebenso Anregungen wie der Entscheidungsträger, der ein Budget für seine Online-Werbekampagne plant.
In den einleitenden Kapiteln werden die Entwicklung des Web-Marketings, aktuelle Geschäftsmodelle im Internet sowie die firmeninternen Voraussetzungen für erfolgreiches Online Marketing erläutert. Es folgt ein Überblick über die Möglichkeiten des Multichannel-Marketing. Das Kapitel "Nutzer und Verhalten" gibt Aufschluss über die Internet Nutzung verschiedener Zielgruppen. Junge Menschen, die Generation 50plus und Menschen mit Migrationshintergrund werden in eigenen Artikeln besprochen. Es folgen, jeweils untergliedert in diverse Fachartikel, Kapitel zu den Themen Webdesign, Onlinewerbung, Suchmaschinenmarketing, Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, Mobile-Marketing, Customer Relationship Management (eCRM), Web-Analytics, Kommunikation und PR, Web 2.0 und Recht. In einem umfangreichen letzten Kapitel werden 28 Praxisbeispiele aus dem Online Marketing diverser Branchen vorgestellt.
Der sehr breite Bogen von Marketing Grundlagen bis hin zu den verschiedensten Anwendungsmöglichkeiten ist sehr gelungen. Ich finde fundiertes technisches Knowhow, unzählige Anregungen für Werbemaßnahmen und zu jedem Spezialthema Literaturhinweise zur weiteren Vertiefung. Nach der Lektüre der Kapitel zu den Fachthemen fand ich die Praxisbeispiele im letzten Kapitel besonders interessant, da hier die zuvor besprochenen Techniken und Strategien anhand der angeführten Firmen ein Gesicht bekommen.
Leitfaden Online-Marketing
Herausgeber: Torsten Schwarz
850 Seiten, Preis: 39,90 Euro, gebunden
ISBN 10:3000209042
ISBN 13: 978-3000209048
September 2007, Verlag: marketing-BÖRSE.
Weitere Informationen zum Buch, Inhaltsverzeichnis und Probekapitel:
http://buchblog.marketing-boerse.de/
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Rezensiert von H. Röder, IAD Marburg.