Content Marketing und -Management

Relevante und zielgruppengerechte Inhalte sind ein wichtiger Bestandteil moderner Marketingstrategien. Sie unterstützen Unternehmen dabei, Sichtbarkeit aufzubauen, Vertrauen zu schaffen, Interessenten zu gewinnen und bestehende Kunden langfristig zu binden. Erfolgreiches Content Marketing verbindet deshalb strategische Planung mit geeigneten Formaten, Kanälen und einer kontinuierlichen Erfolgsmessung.

In dieser Weiterbildung lernen Sie, Content-Strategien auf Grundlage von Zielgruppen, Unternehmenszielen und Customer Journey zu entwickeln. Sie beschäftigen sich mit Content Audits, Themenclustern, Redaktionsplanung, Storytelling und unterschiedlichen Content-Formaten. Darüber hinaus erfahren Sie, wie Inhalte im E-Commerce Kaufentscheidungen unterstützen und mit Landingpages, Call-to-Actions, Personalisierung und geeigneten Kennzahlen gezielt optimiert werden können.

Weitere Schwerpunkte bilden Corporate Blogs sowie E-Mail- und Newsletter-Marketing. Sie entwickeln zielgerichtete Themen, planen redaktionelle Inhalte und lernen den Aufbau wirkungsvoller Blogbeiträge kennen. Im E-Mail-Marketing beschäftigen Sie sich mit Lifecycle-Kommunikation, Segmentierung, Personalisierung, Gestaltung und Zustellbarkeit sowie mit der Analyse von Öffnungs-, Klick- und Conversionraten.

• Sie verstehen die Bedeutung von Content Marketing für Sichtbarkeit, Lead-Generierung und Kundenbindung.
• Sie analysieren Zielgruppen und entwickeln Content-Strategien entlang der Customer Journey.
• Sie planen Themen, Formate, Kanäle und Redaktionsprozesse systematisch.
• Sie gestalten Content im E-Commerce kundenorientiert und unterstützen damit Kaufentscheidungen und Conversions.
• Sie nutzen geeignete Kennzahlen zur Bewertung und Optimierung von Content-Maßnahmen.
• Sie planen Corporate Blogs und entwickeln zielgruppenrelevante und strukturierte Blogbeiträge.
• Sie konzipieren segmentierte und personalisierte E-Mail- und Newsletter-Strecken.
• Sie analysieren Öffnungs-, Klick- und Conversionraten und leiten daraus Optimierungsmaßnahmen ab.

Diese Weiterbildung richtet sich an Arbeitsuchende, die Kenntnisse im Content Marketing und digitalen Marketing erwerben oder vorhandenes Marketingwissen gezielt erweitern möchten.

Sie eignet sich insbesondere für Personen, die künftig Aufgaben in Content Marketing, Online-Marketing, E-Commerce, Unternehmenskommunikation, Redaktion oder Newsletter-Marketing übernehmen möchten.

Grundlegendes Verständnis für Marketing und digitale Kommunikation sowie Interesse an zielgruppengerechter Content-Erstellung und digitalen Medien sind für die Bearbeitung der Inhalte hilfreich.

Content-Marketing

• Einführung in Content Marketing
• Content-Strategie entwickeln

Content Commerce

• Pull- statt Push-Strategien
• Abgrenzung zu klassischer Werbung: Nutzen statt Produktfokus
• Customer-Centric Content Design: Inhalte aus Kundensicht denken
• Conversion-optimierter Content
• Integration von Inhalten in den E-Commerce-Prozess
• Erfolgsbeispiele
• Kaufentscheidungen durch Content vorbereiten
• Plattformen und Tools für Content Commerce
• Personalisierung im Content Commerce
• KPIs zur Erfolgsmessung von Content Commerce

Blogs im Marketing

• Rolle und strategischer Nutzen von Corporate Blogs im Kommunikationsmix
• Abgrenzung zu redaktionellen Medien, Newsroom und Social Media
• Zielgerichtete Themenfindung
• Zielgruppenanalyse
• Redaktionsplanung für Blogs
• Struktur und Aufbau eines erfolgreichen Blogartikels
• Einsatz von interaktiven Elementen
• Erfolgsmessung

E-Mail- und Newsletter-Marketing

• Lifecycle-E-Mail-Marketing
• Aufbau von E-Mail-Strecken entlang der Customer Journey
• Segmentierung nach Interessen, Verhalten und Kaufphase
• Möglichkeiten der Personalisierung
• Individuelle Ansprache
• Erstellung ansprechender E-Mail-Layouts
• Effektiver Einsatz von Betreffzeilen, Preheader und Call-to-Actions
• Zustellbarkeit, Spamfilter und rechtliche Rahmenbedingungen
• Analyse von Öffnungs-, Klick- und Conversionraten

Die Agentur für Arbeit selbst und im Auftrag des Jobcenters/optierender Kommunen, der Berufsförderungsdienst (BFD) oder die Rentenversicherung können die Kosten der kompletten geförderten Weiterbildung über einen Bildungsgutschein bzw. einen Bewilligungsbescheid des Berufsförderungsdienstes der Bundeswehr oder der Deutschen Rentenversicherung übernehmen. Wenden Sie sich bitte an Ihre Kundenberatung bei der Agentur für Arbeit, dem Jobcenter, des Berufsförderungsdienstes der Bundeswehr oder der Deutschen Rentenversicherung, um Ihre individuellen Voraussetzungen für die Förderung zu prüfen.

Während der Weiterbildung unterstützen wir Sie bei der Überarbeitung Ihrer Bewerbungsunterlagen und bei der Arbeitsplatzsuche. Unsere regionale Verankerung ist Ihr Vorteil, wenn es um die Jobsuche während der Weiterbildung geht. Wir sind gut vernetzt und in den Unternehmen, Behörden und Organisationen vor Ort bekannt. Unsere Vermittlungsergebnisse sprechen für sich.